Tinerii romani intre "familisti" si "rebeli de cartier"

Tinerii din Romania constituie o categorie extrem de eterogena. La aceeasi ora, unii pot fi gasiti luand cina impreuna cu familia, altii pregatindu-si minutios programul pentru a doua zi , timp in care unii alearga dupa reducerile de la Mall , iar altii au inceput sa petreaca inca de la pranz . Aceste diferente nu sunt mereu contextuale: unii tineri nu au o agenda pentru a doua zi , altii nu mai locuiesc demult cu parintii si altii nu au niciodata timp pentru petreceri .

De accea proiectul LeoYouth a plecat de la nevoia de a intelege mai profund dinamica stilului de viata si de consum al tinerilor . Modul in care brand-urile si comunicatorii interactioneaza cu generatia tanara trebuie sa se bazeze pe o imagine cat mai completa , relevanta si actualizata a acesteia , dincolo de cliseele metodologice si limbajul rigid al cercetarilor clasice .

Studiul a fost realizat in colaborare cu D&D Research si a folosit metodologia Q , imbinand componente calitative si cantitative . Datele rezultate sunt reprezentative pentru tinerii intre 16 si 24 de ani din orasele de peste 100.000 locuitori din Romania .

LeoYouth II a identificat cinci profiluri distincte de tineri , descrisi de cinci stiluri de viata si de consum diferite : tanarul de moda veche (29.7% dintre tineri se incadreaza in aceasta tipologie) , ambitiosul calculat (19.2%) , pesimistul confuz (17.2%) , oportunistul (15.8%) si rebelul de cartier (17.9%) .

Tanarul de moda veche

Tanarul “ de moda veche ” este conservator , serios in mai toate aspectele vietii lui . Si mai ales in viata profesionala : stie ca daca va munci cu rabdare va reusi . Se afla sub influenta puternica a familiei , de care asculta si pe care o respecta . Ii admira pe cei care au reusit corect , prin inteligenta si munca , si nu priveste cu ochi buni orice e superficial si ostentativ . Nu si-ar ruga niciodata parintii sa-l ajute sa isi gaseasca un job .

Munceste , se intretine singur si isi gestioneaza economicos banii , pe care are grija sa nu-i “ arunce ” pe nimic , si mai ales pe distractie . Face exceptii doar atunci cand vine vorba de lucrurile pe care le considera “ de calitate ” . Nu este un fanatic al shopping-ului . Relatia lui cu brand-urile este una simpla : are multe asteptari in privinta lor . Vrea brand-uri serioase , de incredere , care sa nu-l dezamageasca .

Viata lui sentimentala este stabila si previzibila : are o prietena de mult timp , cu care isi face planuri sa se casatoreasca si sa aiba o familie candva.

29.7% dintre tineri se incadreaza in profilul tanarului “ de moda veche ” , aproape doua treimi dintre ei fiind de fapt tinere .

Ambitiosul calculat

Ambitiosul calculat este tanarul obisnuit sa i se spuna ca e prea matur pentru varsta lui . Si-a planificat deja viitorul , si lucreaza deja la atingerea obiectivelor pe care si le-a stabilit . Are un pronuntat spirit intreprinzator , si simte ca si-a luat deja viata in propriile maini . Este optimist , are incredere in el si in viitor in general . Nu se gandeste sa plece din tara , vrea sa continue ceea ce a inceput aici .

Lucreaza si se intretine singur . Pentru independenta financiara a platit , insa , cu viata personala si cu timpul liber . Chiar daca accepta ca a renuntat la distractie in favoarea muncii , incearca sa isi regaseasca echilibrul intre viata personala si cea profesionala . Si spera sa aiba o afacere candva .

“ Ambitiosul calculat ” cauta , de obicei , brand-uri care sa-l reprezinte . Si deseori isi formeaza parerea despre ceilalti in functie de marcile pe care le folosesc .

19.2% dintre tinerii romani pot fi inclusi in tipologia “ ambitiosilor calculati ” .

Pesimistul confuz

Pesimistul confuz are o atitudine sceptica , negativista fata de scoala , societate si fata de viitor . Toate astea i-au insuflat un sentiment de neincredere in fortele lui . Nu prea stie ce vrea sa faca in viata . Aceasta nehotarare , impreuna cu lipsa competitivitatii si a spiritului intreprinzator il fac sa se adapteze destul de greu la un loc de munca . A schimbat pana acum job-uri din mai multe domenii , si mai toate l-au dezamagit .

“ Pesimistul confuz ” este relaxat si resemnat , iar asta se traduce si in comportamentul lui de consum : traieste din banii parintilor , pe care nu se straduieste deloc sa ii gestioneze . Ii cheltuieste impulsiv , nereusind niciodata sa economiseasca , nici chiar atunci cand isi doreste mult un telefon mai scump , de exemplu .

Timpul liber al “ pesimistului confuz ” se imparte de cele mai multe ori intre pasiunile lui , cumparaturi si prieteni . Sta mult pe internet si simte nevoia sa fie mereu la curent cu ceea ce se intampla , iar asta il face sa intre deseori pe site-urile cu informatii . Fireste , isi petrece multe nopti pe “ mess ” .

“ Pesimistul ” este cel mai putin sensibil la brand-uri . Acestea ii atrag atentia mai ales atunci cand il dezamagesc , si il fac sa le evite pe viitor .

17.2% dintre tineri se incadreaza in tipologia “ pesimistului confuz ”.

Oportunistul

Oportunistul este un fan infocat al manelelor , care o tine din petrecere in petrecere , si nu vrea decat sa se distreze si sa faca bani . E atat de preocupat sa isi traiasca viata incat nu apuca niciodata sa se gandeasca la o eventuala cariera . Nu are o imagine clara despre viitorul lui , si nu stie decat ca va castiga bine .

Desi “ oportunistul ” isi doreste sa castige mult , el nu concepe sa se supuna unui efort sustinut . Vrea sa isi vada de distractie si de prieteni , si pentru asta stie ca trebuie sa fructifice toate oportunitatile , toate “ combinatiile ” care ii pot aduce bani . E pasionat de internet si tehnologie , mai ales ca astea ii permit sa fie in legatura permanenta cu “ tovarasii ” . Inca traieste din banii parintilor , pe care ii cheltuieste imediat , majoritatea ducandu-se pe distractie si pe haine .

Are brand-uri preferate , carora le ramane fidel mult timp , si care ii definesc personalitatea in fata celorlalti . Hainele spun multe despre un om , si mai ales cati bani are si ce poate . De aceea , pentru “ oportunist ” marcile sunt importante atat timp cat sunt si usor de recunoscut de catre ceilalti.

Publicitatea nu il intereseaza . Mai mult , il enerveaza . Despre brand-uri vorbeste cu prietenii , astfel isi formeaza parerea despre ele . Legatura “ oportunistilor ” cu brand-urile nu are , deci , prea multe de-a face cu publicitatea .

15.8% dintre tinerii romani se incadreaza in tipologia “ oportunistilor ” .

Rebelul de cartier

Rebelul “ de cartier ” este tanarul materialist , libertin , care asculta hip hop isi face un obicei din a nega regulile si autoritatea . Mereu in cautarea distractiei si a banilor , face din convingerile lui un stil de viata pe care il afiseaza nonsalant , prin gesturi si imbracaminte .

“ Rebelul de cartier ” se fereste constant de constrangeri . Nu este si nu vrea sa fie angajat . Spera , in schimb , sa “ invarta ” o afacere candva . Se considera un “ jucator ” :  crede ca pentru a castiga trebuie sa iti asumi constant riscuri , si vrea sa experimenteze cat mai mult .

“ Rebelul ” are un stil de consum mai degraba impulsiv : cea mai mare parte din bani i se duc pe distractie , gadget-uri si haine . De obicei nu se “ indragosteste ” de brand-uri . Le apreciaza doar in masura in care isi fac treaba si spun ceea ce trebuie despre el , adica atat timp cat ii reprezinta atitudinea si valorile in fata celorlalti .

In profilul “ rebelului de cartier ” se pot incadra 17.9% dintre tineri , majoritatea fiind de sex masculin si avand sub 20 de ani .

_____________________________________________________

Material prezentat la

Trainingul – Promovarea Imaginii Romaniei

Trainer BOGDAN GAVRILA

25.02-29.02.2008 – Poiana Pinului

CENTRUL DE RESURSE PENTRU SOCIETATEA CIVILA